Chi è Alexzandra Kekesi, la manager che guiderà Pornhub?
Alexzandra Kekesi è la nuova head of community and brand di Pornhub, una delle piattaforme per adulti più famose a livello globale. Il suo ruolo non sarà solo supervisionare la direzione creativa dei contenuti del sito, ma anche (e soprattutto) far conoscere al pubblico i valori e i temi più importanti per l’azienda.
Kekesi lavora a MindGeek, la compagnia proprietaria di Pornhub, da oltre un decennio sempre in posizioni relative al marketing (l’ultima è stata proprio head of marketing della piattaforma). In questi anni, però, ha visto arrivare molte critiche e e attacchi: questi siti, infatti, sono stati spesso accusati di non riuscire a controllare i propri contenuti, finendo col foraggiare reati gravissimi come la diffusione non consensuale di video intimi o di contenuti pedopornografici.
In particolare, nel 2020 una serie di inchieste giornalistiche hanno svelato come sulla piattaforma fossero presenti migliaia di video che riprendevano rapporti sessuali di minori o di persone ignare della registrazione, che si sono ritrovate in rete a propria insaputa. Lo scandalo ha avuto ripercussioni molto serie, tanto che lo stesso anno Visa e Mastercard hanno escluso il sito dal loro sistema di pagamenti.
Il terremoto è continuato quando Instagram ha deciso di bandire la pagina di Pornhub, danneggiando la comunicazione della piattaforma. La situazione ha infine portato alle dimissioni dell’ormai ex amministratore delegato di MindGeek, Feras Antoon, e alla cessione della compagnia stessa alla canadese Ethical Capital Partners, che ora punta molto su Kekesi per risollevare l’immagine della piattaforma, associata ormai nell’opinione collettiva a contenuti illegali.
Non a caso, la nuova head of community and brand ha già guidato iniziative di sensibilizzazione e di costruzione del marchio Pornhub. I più conosciuti sono probabilmente i Pornhub Awards: veri e propri Oscar.
Nel corso degli anni, Kekesi ha organizzato anche eventi per cercare legare il nome della piattaforma a campagne importanti; tra queste iniziative ci sono, per esempio, il Sexual Wellness Center di Pornhub, sito che punta a fornire informazioni utili riguardanti la sessualità, e il Pillow Talk Consent Event, una serie di tavole rotonde che hanno visto la partecipazione di artisti e personaggi influenti chiamati a parlare del tema del consenso.
Il suo nuovo ruolo rappresenta però un banco di prova non da poco: Kekesi sarà chiamata a non lavorare più solo dietro le quinte come fatto finora. Per fare ciò, la manager condurrà, insieme all’attrice di film per adulti Asa Akira, il podcast Terms of Service che affronterà “la censura nell’industria del porno, nella cultura e nell’arte”, riporta il New York Post.
La sfida di Kekesi è importante perché potrebbe rappresentare un punto di svolta nell’industria del porno, percepita da sempre come maschilista e ora accusata anche di non riuscire a gestire i propri contenuti. Nella sua prima dichiarazione al Nyp, la manager è comunque stata chiara: ha detto di voler «comunicare i valori ai nostri utenti» e ha promesso massimo impegno nella moderazione dei contenuti per evitare che scandali come quelli del 2020 si ripetano.
