Vivere la sostenibilità ambientale come una costante rinuncia non è solo un nostro bias cognitivo, è anche quello che il consumismo capitalista vuole da noi. Dovendoci indurre a comprare in continuazione per proliferare, “il sistema” crea per noi dei bisogni da soddisfare acquistando prodotti.
Ma le rinunce che facciamo in nome della sostenibilità spesso, in realtà, migliorano la nostra vita. È forse il caso di ripensare alla parola rinuncia e magari di sostituirla.
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